流媒体网站对互动视频的数据进行了分析

这似乎是显而易见的:需要更多镜头的制作将会更加昂贵. 交互式展示——那些选择你自己的冒险风格的功能——需要更多的镜头. 创造互动内容也具有商业意义?

Netflix原创剧集 黑镜:Bandersnatch, 于2018年12月底交付, 提高了娱乐价值和技术卓越的赌注. 这种分支叙事让观众做出选择，并决定一切，从主角早餐吃什么到更具心理挑战的选择.

该节目的默认路径可以在90分钟内查看, 但是在结局的数量上，甚至是到达终点所需的时间上，都有很大的差异. 总之，制作团队拍摄了 150分钟的镜头分为250个片段. 拍摄历时35天, 哪个主创Charlie Brooker说这相当于制作了四集呢.

“当你回过头来思考互动属性和订阅业务模式时，你会发现这真的很有趣,” Zane Vella, 康卡斯特公司产品互动副总裁, 告诉观众 TV of Tomorrow Show. 有了这种类型的内容，消费者就有机会多次观看，并修改故事人物如何做出道德和伦理选择. 当你的分支故事扩展时，你需要做的制作就会呈指数级增长，你必须考虑到这一点."

所以这是很昂贵的，但没有制作新节目那么昂贵. 延伸一个系列并拍摄三个平行的路线要容易得多, 比开发全新的项目还要多4到5个分支机构, Vella said. 结果是:创建交互式分支会增加成本, 但这实际上比出去开发新房产更实惠.

编码和路径(不)采取

互动视频是一个新事物, 要做到这一点，就需要开发新工具并协调多个生产团队. For Andy Schuler, Netflix的视频工程经理, 他的团队面临的主要挑战之一是以具有成本效益的方式处理所有潜在的变化.

考虑延迟问题:当观众选择视频需要无缝播放的路径时. 任何延误都会毁了这次体验. 所以哪个选项会被缓存? Netflix says both. 虽然缓存多个选择确实增加了复杂性和一些额外的成本, 它受到客户机缓冲区容量的限制, 所以成本不随段长增长," Shuler says.

Netflix开发了一个分支管理器工具来处理潜在故事路径的复杂网络. 公司需要为写作提供一个结构 Bandersnatch 并确保场景之间的平滑过渡.

For encoding, Netflix用一种新开发的逐场景方法取代了使用两秒GOPs(图片组)的分块方法. 这允许低延迟和优化ABR(平均比特率)文件的拼接. “每个场景的编码优化对于实现跨多个平台的无缝体验至关重要,” Schuler says. “我们的编码阶梯是定制的，以最适合每个内容, 这样我们就可以在几乎任何数据速率下提供最佳质量.”

Netflix现在对其所有内容都采用了同样的方法. “编码阶梯更多地取决于摄像部门和编辑的创造性选择，而不是内容是否应该线性呈现.舒勒在演讲中详细介绍了互动故事流媒体东2019闭幕致辞.

Show Me the Money

Content like Bandersnatch 能否因为许多观众多次观看并尝试不同的路径而获得更高的粘性. 内容所有者能够捕获有关用户首选项的数据，并将其用作额外个性化的出发点. 互动故事叙述也适用于交易平台或广告支持平台. 最近的一个广告支持的作品是 Epic Night.

“我们刚刚结束拍摄 Epic Night, 我们为Eko平台编写的交互式内容分支叙述,” 的首席执行官Marc Hustvedt说好兄弟娱乐. Eko funded Epic Night它将在免费的、有广告支持的网站上首播 HelloEko 2019年秋季的流媒体视频平台. 去年，Eko收到了沃尔玛投资2.5亿美元开发互动内容.

“Epic Night 是否每隔60到90秒呈现一个用户决策点, 通常在两个选项之间, with more than 3,000种不同的排列,” Hustvedt says. “等待最终批准, 在45分钟的游戏过程中，应该有120分钟的完成内容.

“我认为，按每分钟计算，不一定要花更多钱. 从每用户观看时间的角度来看，它可能更昂贵. 但就每分钟的投篮次数而言，是可以比较的.”

选择一个成功的格式

视频网站Twitch通过使用文本和其他类型的交互性成为了一个有效的分支故事叙述平台. 制片人正在寻找其他能引起观众共鸣的方法. Jason George, CEO of Telescope, 他说他使用了几种不同的策略, 比如观众投票, in the reality show American Idol, 现场投票允许跨越多个时区的观众同时观看并做出他们的选择.

一个正在开发的项目是 Predict the Game是一项现场比赛，观众可以通过正确预测体育赛事获得现金奖励. 这个新领域应该会带来许多有趣的业务和技术挑战, 但制作人需要确保互动性绝不仅仅是一个噱头. “I don’t think Bandersnatch’s 互动性将适用于任何其他节目. 如果互动性不如电视节目的创造性，那么你就失败了。.

虽然有些格式只是昙花一现(比如3d), 目前正在开展创建平台的工作, approaches, 以及确保交互式开发蓬勃发展的指导方针. Movielabs为娱乐行业的数字发行开发共同的技术目标. 它的重点之一是创造 cross-platform extra (CPE)规范，这些规范标准化了提供交互式内容的过程——无论是电影还是小游戏.

“工具是一个非常重要的方面，”Vella说. 为每个交互式产品添加三个月的代码开发是行不通的. “但如果你(已经)有了工具，你就会让它变得容易.”

Bandersnatch 为互动叙事打开了大门，Netflix还有更多的计划. 平台上线 You vs. Wild 4月，并宣布了一项互动计划 坚不可摧的吉米·施密特 特别和一个动画互动系列叫做 Battle Kitty.

虽然现在评估互动的价值还为时过早, 这种内容范式应该能够在SVOD中找到一个家, TVOD, 以及AVOD的商业模式.不管是什么平台，观众将通过点击来投票, 交互式视频是否具有真正的持久力很快就会显现出来.