Hulu称创意和参与将赢得下一个电视时代

“这是一个巨大的机会，可以帮助广告商将他们的信息与创造性的故事叙述结合起来,杰里米·赫尔方说, Hulu副总裁兼广告平台负责人, 他在纽约广告周上发表讲话.

他补充说，是时候重新考虑当前环境下的广告了. 他的小组讨论的主题是“如何在电视的下一个时代获胜”,对他来说，答案是品牌和广告公司的创新叙事，以吸引观众.

Hulu正试图在这方面走在前面, 创造新颖的广告体验，比传统的30秒广告更具破坏性. Hulu的暂停广告, 例如, 仅在观看者暂停视频时显示, 也许是去厨房或卫生间休息一下. 暂停广告可以在那一刻显示相关信息，就像查明做的那样.

Helfand说，在三年内，Hulu上一半的广告将来自不那么具有破坏性的来源. 在与广告商和代理商的对话中，他看到了对创新的渴望. 这是观众喜欢的东西, 也, 破坏性较小的广告的“光环效应”也会转移到品牌上.

Hulu正在开发其他类型的破坏性较小的广告, 例如，只有当观众一口气看完一部电视剧时，才会播放广告, 还有后期制作工具，可以在编辑过的节目中插入品牌.

看看电视广告是如何变化的, Helfand说:“内容过去是观众的代表,这意味着买家会在可能吸引他们想要的观众的节目上购买广告时间, 然后“用户成为ROI的代表,这意味着数字买家可以获得他们想要的受众, 尽管他们无法证明销售额. 但随着测量工具的改进，这种情况也在发生变化:“现在ROI将成为ROI的代理."

他认为，现在是时候重新定义数字电视的创造力了. 这意味着将广告信息与吸引人的传递和吸引人的行为结合起来, 以及衡量接触到谁以及结果如何的数据.

当内容免费时，广告支持的OTT网络会得到强烈的接受, 克里斯蒂娜·博米耶说, 产品副总裁, 电视平台, 在Xandr. 她援引公司的一项调查说，56%的受访者希望获得免费的广告支持节目. 但观众希望广告与他们所看的节目有意义:61%的人希望广告内容与广告体验保持一致.

展望未来, 博米耶预测，5G将成为创造强大的故事讲述和吸引人的广告体验的强大力量. 消费者将对他们所看到的娱乐和广告提出更高的要求, 因此，品牌和代理商需要仔细考虑如何在合适的时间用量身定制的创意吸引他们的受众.

照片:Xandr的Christina Beaumier和Hulu的Jeremy Helfand