CBS在《百家乐软件app最新版下载》上押下重金，但需要数据来赢得OTT游戏
Last month, CBS announced 其基于订阅的视频点播(SVOD)服务, CBS All Access, 直播将包括尼尔森的测量功能. 短短几周后，这家广播巨头宣布，它将制作和发行这部电视剧 next Star Trek series exclusively on its All Access service. In this battle for the hearts, minds, and wallets of viewers, CBS的押注与Netflix和亚马逊Prime等SVOD服务过去的押注大致相同. CBS believes that high-profile, high-quality, 原创剧本(嗯哼:高成本)的内容是其网络长久繁荣的理想配方, no pun intended.
CBS’s decision to stream Star Trek, 这是电视界最具传奇色彩的剧集之一, 独家按需服务是一种战略手段，旨在推动用户使用该服务. CBS is betting that that the Star Trek 品牌将增加订阅量，并帮助网络在OTT收视率这块蛋糕上分一杯羹. 与尼尔森合作的决定将允许CBS提供第三方收视率指标, opening the door to ad-based monetization. The more original, popular, and exclusive content a service can provide, 就能获得和保留更多的用户, 创造良性的盈利循环，推动其发展.
While third-party viewership validation (i.e. 尼尔森)是衡量和货币化OTT视频的重要的第一步, 像CBS这样的OTT提供商要想取得成功，还必须具备另外两个基本的智能:服务质量和观众行为. 如果获取和留住观众的关键因素是高质量, high production value programming, 电影业必须保证观众的体验能反映投资. 伟大的内容如果没有被看到，就不会是伟大的, is slow to start, or just isn’t smooth (think buffering, jitters, and stalls). OTT视频质量必须模仿传统电视的体验. After all, 如果你不能接触到你的订阅者(并且在没有中断的麻烦的情况下让他们满意)，内容就不值得投资。.
尼尔森的第三方收视率数据是CBS下一季的投资货币化的必要条件 Star Trek franchise, but the network will also need impartial, 第三方“尼尔森式”智能系统，可以测量视频质量和观众行为. CBS必须能够理解其完整性, or quality, 在OTT传输链的每一个节点上的信号的传输，特别是OTT传输通常要求服务提供商利用许多不同供应商(cdn)的服务, software defined video processors, app/player vendors, etc.). 提供者还必须能够理解每个观众的行为，因为它关系到内容的质量和交付网络的质量.
By choosing to stream Star Trek exclusively on All Access, CBS is upping its ante on OTT, 而且，通过一个它无法控制的网络进行编程投资，也不是为了提供像视频这样复杂或强大的东西而建立的，这增加了它的风险. 在不直接接触观众的情况下，能够理解观众的体验将是关键. 即使这个节目吸引了观众，他们会完整地看吗? If not, when did they tune out? Most importantly, why did they tune out? 是内容(包括烦人的重复广告)，还是播放质量问题? 如果出现质量问题，如何能立即解决，并防止将来发生?
哥伦比亚广播公司和其他在OTT流媒体上投入巨资的网络必须包括一些衡量观众体验质量的手段, 回放装置的直接质量测量和相关的观看者对此的反应. 但他们也需要一种方法来为他们的发行生态系统供应商建立性能指标, 以及一种实时收集这些指标的方法. Only when they have these tools, 以及他们目前关注的收视率指标, will they truly "own" their OTT businesses. 没有回答不可避免的“为什么”问题, 以及整理和解决运营和内容问题的能力, their entire initiative is at risk. 观看像CBS这样的OTT行业先驱如何发展他们对收视率的看法将是一件有趣的事情, content exclusivity, 以及向任何地方提供广播质量体验的持续挑战, anytime audience.
Kurt Michel是……的高级市场总监 IneoQuest. StreamingMedia.Com接受像本文这样的供应商贡献的文章，完全基于它们对我们读者的价值.]
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