广告主看到需要合作来推动增长

可寻址广告是周三在纽约市举行的数字广告会议的一个关键主题, 小组成员探讨了该技术仍需取得成功的工具, 然后是支持合作, not isolated, way of working with data.

在点播文件中插入可寻址广告——即针对个人观众或家庭的广告——是可能的, 但是让它与线性广播一起工作还有额外的困难. 阻碍它的是对适合广告买家工作流程的技术和工具的需求, explained Stacy Daft, 阿莫比公司企业商业业务发展总经理. 她看到了可寻址和计划之间的脱节. Simply having the technology to insert addressable ads in linear isn't enough; it needs to be linked to the sales process. 这将给规划者带来实现目标的信心.

“(电视策划团队)有一套非常好的工具和能力来研究线性和线性宇宙, 并了解他们在制定计划时将接触到谁," Daft said. “当涉及到线性可寻址时, 宇宙数据是断开的，所以当他们不了解所有屏幕上的独特覆盖范围和频率时，就无法真正了解他们应该为可寻址库存线分配多少预算.

他说:“我认为，首先要让各机构能够为他们计划中的这一项目提供资金, 为了做到这一点，我认为他们需要更多的信息."

在同一个小组中发言, Kelly Abcarian, 尼尔森视频高级广告总经理, 谈到了她公司2019年2月的情况 purchase of Sorenson Media, 以及尼尔森如何“超越赛场上的裁判”，进军可定位广告领域. 它现在正通过与原始设备制造商合作，将其技术引入到连接电视中，目标是使所有商业时间都可寻址. 优质视频的供应受到限制, 她指出(这一观点得到了许多发言者的赞同)和可寻址让广播公司更有效地销售他们的节目，并设置频率上限以避免过度饱和.

Abcarian说，要达到这一点，广告生态系统需要协同工作. 放下壁垒，合作, she urged, 说玩家应该在一些空间中合作，在另一些空间中竞争. 正确处理广告细分和受众定位的复杂性是任何公司都无法单独完成的挑战. 玩家需要更适应他们的数据如何流向其他机构，并欢迎这些合作——因为他们都不能单独完成.

图片:Amobee的Stacy Daft和Nielsen的Kelly Abcarian在甜菜疗养中心.